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2019-11-9

  当“中国质造”遇上“品牌崛起”

  如今在商超、百货等流通渠道里的品牌因为渠道一对多的属性往往需要依靠其他营销手段去建设品牌。大部分的渠道品牌都是中低价位、高性价比路线因为脱离了传统意义上媒体广告营销品牌难以提供给消费者更多的情感附加值。近年来许多优展露企业已瞄准这个商机试图通过打造渠道品牌去整合并提升供应链水平包括线上线下诸多零售企业。北京晨报记者通过观察机构模式、商业定位、供应链、品牌输出、销售渠道、规模体量等多维度后发现通过提供品牌授权的方式服务于供应商与经销商打通两者之间的商品流、信息流、资金流从而方可提升产业链效率。

  线下线上融合品牌企业试图破局

  渠道品牌是切入多个品类最快捷的一种方式。但因为品牌与供应链间缺乏有效匹配导致两者均有缺失。渠道品牌即:供应链品牌商品从生产开始经过物流直接到达自我的销售渠道包括zara、优衣库、迪卡侬等品牌都属于渠道品牌。而渠道品牌的能力来源于品牌形象包括门店风格、产品陈列、店员服务等。从产品角度而言渠道品牌对产品与供应链的要求较为中级这对于试图切入多个品类而言无疑是一个比较合适的定位。中国供应链已呈现出整合升级趋势升级后的供应链能否承载品牌起飞的重任我们拭目以待。

  过去几年不管是线下还是线上都涌现出一批试图去匹配品牌与供应链的企业。电商的下一个机会点已不是平台之争而在于能否诞生优质的品牌协助供应链改造整合。线下企业的代表例如:名创优品以连锁渠道的形式整合了一大批零散的供应链以统一的标准给自营店以及加盟店供货国外也早有迪卡侬、MUJI 等通过类似整合实现连锁门店扩张的企业。而线上企业通过精选大牌供应商打造“大牌品质平民价格”的消费形态大多品类集中在大家消费品。例如:南极电商则是以电商服务商的角色以自身擅长的保暖内衣内裤起家逐步扩张到羽绒服、男装女装、家纺等品类通过提供品牌授权的方式服务于供应商与经销商打通两者之间的商品流、信息流、资金流从而提升产业链效率。

  海外品牌合伙人走进中国市场

  随着消费升级在品类中逐渐“下沉”至低值易耗的家居日用品众多服装品牌ZARA、H&M、MJStyle、JNBY甚至天猫、传统百货天虹等都纷纷推出旗下家居集合店。素有“男人的衣柜”之称的海澜之家近期也开始向全品类集合店加速扩张。跨界推出生活方式类家居品牌在推出女装、童装品牌后进一步延伸品类版图拓展品牌阵营。随着新业务逐步推进、多品牌运营平台雏形显现公司有望开拓出新的利润贡献业务。近年来已由专业男装品牌向多品牌业务方向发展旗下的爱居兔、圣凯诺品牌成为新的增长主力。为寻求新的利润增长点海澜之家计划以多元品牌集群进一步扩张更多的版图。根据 Heilan Home 海澜优选生活馆官网披露的信息显示目前Heilan Home优选生活馆线下门店共有4家售卖品类包括服装、生活杂货以及前卫家居领域涉及品类近2000种产品包括办公用品、化妆用品、餐桌用品、厨房用品、床上用品、护理用品、旅行用品、生活用品、家具用品共十大商品系列。而网易考拉海购也与瑞士最大零售商Migros旗下自有品牌Orange Garden(欧瑞家)签署战略合作协议双方将在市场推广、自营直采等方面展开合作。网易考拉海购近期陆续引入德国、丹麦、瑞士等国的传统零售品牌的官方旗舰店逐渐摒弃跨境电商传统的纯平台逻辑。通过与国外零售品牌的深度融合实现自营直采、商品本源地直供。一方面通过深入介入供应链从源头控制商品品质解决跨境电商品控与供应链的痛点;另一方面汇聚优质品牌借力品牌的自带流量聚集影响力未来其“海外品牌在华最佳合伙人”的战略定位或将引领其业绩持续增长。据悉这是Migros集团首次正式进入中国市场其将以“Orange Garten欧瑞家”官方旗舰店的形式出现在网易考拉海购平台上。

  提升供应链整合效率线上线下二合为一

  事实上不管是线上ODM电商还是线下OEM连锁本质上都是工厂直达消费者的一种流通方式只不过是流量的来源方式各不相同。相信不久就会出现一批新兴优展露的品牌企业。而品牌企业的成功不仅依靠强大的市场营销能力更是站在“中国质造”的基础上而“中国质造”要捧场品牌做大、做强便离不开供应链环节的整合升级。在这个方向上因为品类的多样性、供应链的复杂性整合者的方式方法各不相同相信会有多家企业在细分领域成长起来并且发展壮大。当然品类上也会出现交叉与重叠线上线下也终究会融合为一点。

  从中国制造到中国质造制造业缺乏优质的供应链企业。其中一批中大型工厂长期从事着替国外品牌代工生产一方面说明工厂供应链产品品质完全过关。另一方面在制造产业链高度分散形势下也显出纵向横向发展整合能力还具开发潜力仍存在大量家庭作坊式的中小工厂。随着外贸定单数量下滑以及人工刚性成本上升许多工厂很难拓展局面供应链整合问题迫在眉睫。比如在“块状经济”盛行的浙江袜业制造以大塘镇为核心辐射周边十多个乡镇的袜业生产基地共拥有11000家袜业企业但中国名牌占比较小设计人才、产品创新及附加值等方面都属于弱势。大量的中小企业在中低端市场上出现竞争在下游开拓上很难形成外贸形势因为对国内外线上渠道的理解与认知不足也加剧了企业的整合难度。而定位精准、供应链深度介入、品类扩张重质而不重量的整合者应受到市场追捧。

  沈娜/文

教科书下载 stellarium虚拟天文馆 曾仕强家庭教育 天灾古物 单机飞行游戏 sumlee 军情观察室在线播放 金浩网 2013年6月1日 列外衣服

   原标题:以色列外交部:根据美欧等国请求以军助800“白头盔”撤离叙利亚

  俄罗斯塔斯社22日称以色列外交部发言人纳赫容表示根据美国、加拿大与欧洲国家的请求以色列对叙利亚民间组织“白头盔”骨干成员及其家人展开人道撤离行动。经过21日晚的通宵行动以军已成功撤出约800人并护送他们前往约旦随后这些人将前往英国、德国及加拿大。

  “白头盔”组织全名为“叙利亚民防组织”因多次报告叙政府军的“化学武器袭击”而备受争论。该组织宣称其目的是在战地拯救平民但叙政府指责他们与极端分子有关。俄罗斯专家称以色列应西方要求帮助撤出该组织成员说明该组织受西方国家控制而以色列得到了西方国家的捧场。

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